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口红效应,一种有趣的经济现象

实验室资讯网时间:2018-06-22 点击: 百度搜索

【导读】口红效应 主要是指因当前的经济萧条而导致口红空前热卖的一种十分有趣的经济现象,同时也叫低价产品被人们所偏爱的一种主要趋势。因此在美国,每当在经济极不景气的时候,口红的销量反而会直线的上升。这是因为,在美国,人们都直接认为口红就是一种比较廉价的消费品,因此只有在经济十分不景气的情况下,人们才会有一种十分强烈的消费欲望,所以也会转而去购买......
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口红效应主要是指因当前的经济萧条而导致口红空前热卖的一种十分有趣的经济现象,同时也叫低价产品被人们所偏爱的一种主要趋势。因此在美国,每当在经济极不景气的时候,口红的销量反而会直线的上升。这是因为,在美国,人们都直接认为口红就是一种比较廉价的消费品,因此只有在经济十分不景气的情况下,人们才会有一种十分强烈的消费欲望,所以也会转而去购买一些比较廉价的商品。口红主要作为一种廉价的非必要之物,同时也可以对一些消费者起到一种安慰的作用,尤其是当这些柔软润泽的口红刚接触到嘴唇的那一刻。再有,就是因为经济的过早衰退会让一些人的收入相对降低,这样手中反而会出现一些小闲钱,正好可以去买一些十分廉价的非必要之物。

口红效应,一种有趣的经济现象

      口红效应主要源于海外对某些消费现象的一种描述。因此每当经济不景气时,人们的消费就会直接转向去购买一些廉价商品,然而口红虽非生活的必需品,但是却兼具廉价和粉饰的主要作用,而且它还能给一些消费者带来必要的心理慰藉。因为在经济危机之下,消费者的一些购物心理和消费行为等都发生了巨大的变化,普通消费者个个也都摇身一变变成了砍价高手,由于经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了一些大卖。在20世纪的30年代美国在经济大萧条的时期首次提出的口红效应的一种经济理论。

      口红效应在2008年的一次世界性的经济金融危机,同时也给口红带来了一些市场。美国媒体称,口红、面膜的销量也开始慢慢上升,然而做头发、做按摩等一系列放松消费也很有人气,因为这与一些其他的大宗商品和奢侈品的一些低迷销量呈现出一个十分鲜明的对比。由于全球几大化妆品巨头的巨大销售额从而证实了这一观点,其中包括法国的欧莱雅公司、德国的拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司在2008年的上半年销售额逆市增长5.3%。

      口红效应的开始显现,然而口红效应这一20世纪30年代所提出的一些理论也在海外的媒体上不断开始亮相。因为在经济萧条的时期,人们的收入和对未来的一些预期也都会相对降低,这时候如果首先去削减的就是那些大宗商品的一些消费,如买房、买车、出国旅游等,这样一来,反而就极有可能会比正常的时期有更多的闲钱,因此可以正好去购买一些廉价的非必要之物,从而去刺激这些廉价商品的一种消费上升。由于经济政策制定者和企业的决策者们也可以通过利用这一规律,适时的去调整自己的一些政策和经营策略,就能够最大限度地去降低危机当中的一些负面影响。

      口红效应一词的走红,主要源自中国电影行业的一场大讨论。世界经济的金融危机,很容易会让人联想起20世纪的二三十年代的一场经济危机。那时几乎所有的行业都已经沉寂趋冷,然而好莱坞的一些电影却乘势腾飞,从热闹的歌舞片大行其道,同时也给观众们带来了不同的欢乐和希望,而且还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的一个明星。有人因此认为,中国的电影也可借口红效应,找到一次逆境上扬的一个重大机会。同时也有一些学者指出,由电影借口红效应进行推广开去,其他的文化娱乐产业也可以从口红效应当中从而获益。

      口红效应对于日本的市场调研机构所发布的一些消费统计的数据显示,虽然其他行业均在走冷,然而游戏机行业当中的任天堂和索尼PSP,却是销量大增,其中很大的一部分都将作为圣诞节和新年的礼物,成为日本玩家们去迎接新年的良好伴侣。一些行业在经济呈现颓势的时候,反而能够获得一些更好的收益,眼下,口红效应一词早已经伴随着世界的金融危机,一起步入一个公众视野,成为2008年末一个最热门的词语之一。从而使中国的国产电影和其他的一些文化娱乐产业,都在争当那支大的口红。

      口红效应也只是眼下众多消费心态当中的一种,它主要是为文化产品的走红创造了一定的可能。因此对文化娱乐消费品来说,除了口红效应,内容为王、服务至上才是始终不变的一个铁律。因此在经济不景气的时候,生活的压力才会增加,从而沉重的生活总是需要一些轻松的东西来让自己去放松一下,所以电影等娱乐市场的消费并不是很贵的生意才会比较好些。

      口红效应的作用表现。可以同时满足如下三个条件的产品也可以充分的去利用口红效应来拉动一些销售。首先是所售的商品本身除了一些实用价值之外,要有所附加意义。其次,由于商品本身的绝对价格一定要低。再次,商家一定要充分去利用一种情境来积极的去引导消费者、从而引爆消费的欲望。口红效应在经济萧条的时期,奢侈品、高档品的一种需求相对消费无疑将会削减,然而生活的必需品则不然。

口红是每一个女性都需要的,不仅能够提升气色,看上去更加性感、漂亮。但是也一直被很多人认为是“廉价的非必要之物”。因此每当经济较为萧条的时候,人们往往发现,口红的销售率非常高,因此这种情况被称为“口红效应”。我想为之感到十分冤枉了除了女性朋友,应该还有口红制造商。其实通过对于往年经济的报道我们也不难发现,这确实是一项比较有趣,但是却又实际发生过的经济现象。由此可见,经济的萧条可能并没有真正的被雾霾影照,反而可能正在催生一些其他经济的滋生。

口红效应,一种有趣的经济现象

口红效应是什么

1、口红效应的定义

“口红效应”是一种有趣的经济现象。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?研究发现,原来,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,为了满足这种欲望,人们只能放弃房产、汽车等一些大的购买计划,转而去购买那些比较廉价且具有放松身心功能的商品,如口红、面膜、上发廊、看电影、按摩等,可以对消费者起到一种双重“安慰”作用。

2、口红效应出现的原因

口红效应源自裙边理论,又称裙边效应。当妇女普遍选择短裙,裙边向上收时,股市也随之上扬,如上个世纪20年代和60年代;相反当妇女穿着长裙,裙边向下降时,市场也逐渐走低,如上个世纪30年代和40年代。

裙长反映经济的理论,起源于1920年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观点:“经济增长时,女人会穿短裙,因为她们要炫耀里面的长丝袜;当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长,来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。

20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。而在中国“口红效应”一词的走红,源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机,很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷,好莱坞的电影却乘势腾飞,热闹的歌舞片大行其道,给观众带来欢乐和希望,还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为,中国电影也可借“口红效应”,找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出,由电影借“口红效应”推广开去,其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。

口红效应,一种有趣的经济现象

口红效应机遇

“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种,为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说,除了“口红效应”,“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候,生活压力会增加,沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下,所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。

韩国经济不景气的时候,流行的是鲜艳的色彩,并且短小和夸张的款式订单多;日本的服装销量很低,但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺,这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族,最早源于日本一些卖二手商品的店铺,很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”,开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。

口红效应,一种有趣的经济现象

口红效应未来发展

在经济萧条时期,奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减,而生活必需品则不然。经济危机对房地业是一场灾难,对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少,无钱买房、买车,反而有了一些闲钱,可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋,自然会带动轻工业、纺织行业复苏。近几个月来,一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕,2009年“危机宝宝”的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻,但内销却会稳步上升。此消彼长,轻工业、纺织业将可能因“口红效应”而有进一步发展。

与此同时,许多人的闲暇时间增多,交给网络便是最省钱的方式。由此,也必然推动淘宝、易趣等B2C网站和盛大、巨人等网游公司的发展,国内网游产业甚至被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”。开心网的买卖奴隶、争车位游戏异常火爆,广告效应初露端倪,不断催热着SNS领域。此外,电子政务、信息化建设的如火如荼,无不昭示着互联网又将迎来第二春。凡此种种,都将带动电子信息业加快发展。

汽车在中国老百姓眼里一直是奢侈品,当手中可支配的现金有限时,这种观念更甚。2008年,美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量大幅下滑,特别是通用和克莱斯勒严重缺乏资金、面临破产威胁。受其影响,中国车市寒冬逼人,甚或难逃“料峭春寒”的厄运,许多原本准备购车一族选择了继续“持币待购”。据调查数据显示,2009年约40%的中国汽车经销商将倒闭或被兼并。虽然油价有所下调,但相对于昂贵的车价来说毕竟是杯水车薪。而油电混合动力车等主打“新能源”概念的轿车,更是“只可远观而不可亵玩焉”。原文地址:http://www.ufo-1.cn/article/201605/1077.html

钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造等,则更多地要依赖4万亿政府投资的花销才能带动。尽管有国家投入大力进行基础设施建设的背景,由于钢铁、石油等在2008年的价格跳水过于“惨烈”,要恢复到合理价格区间,非一日之功。因此,在需求与投资的博弈下,钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造这几大行业并不具有明确的增长性。

口红效应,一种有趣的经济现象

口红效应的经济案例

1、玫琳凯的口红效应

金融危机下的2008年,化妆品直销巨头玫琳凯的销售额,在中国“逆市”增长了50%。对经济形势可能进一步恶化的2009年,玫琳凯中国区总裁麦予甫仍对记者给出了销售额20%增长的预估。而在美国的“口红效应”在中国似乎也同样有效。

“你看我们年会的照片,大家都穿了晚礼服,搞得很隆重。我还抽中了一个4000多块钱的手机。”说话者是玫琳凯江苏地区的一个普通美容顾问。不同于其他行业的“节约过冬”,那一年玫琳凯分公司的年终庆祝分外隆重,而年终奖的数字(数倍于其月收入),也让工作人员十分满意。这样的“反常”,不是因为玫琳凯格外大方,而是来自其全年业绩的支撑。在很多行业一片惨淡的情况下,化妆品行业可谓“一枝独秀”。作为一家家族企业,玫琳凯的销售数据并不对外公布。不过接受采访时,麦予甫仍对记者给出了一个明确的成绩:2008年销售额37亿元人民币。

而2008年玫琳凯全年销售额同比增长了50%;而金融危机愈演愈烈的10、11、12月,也部分因为推出新产品,玫琳凯的彩妆销售额甚至与前8个月持平,超标完成了销售任务。这恰好验证了经济学上的一个现象——“口红效应”。

2、口红效应下美国电影行业受益

美国电影一直是“口红效应”的受益者之一,20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期,而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。12月17日,国家广电总局电影局副局长张宏森透露:2008年主流院线票房已经超过了40亿,比2007年增长30%。

其中票房过亿的国产电影数量也历史性地超过了好莱坞大片,预计将达到9部之多。和几年前一些偏冷门的类型题材的电影在市场上没有生存空间不同,今天的观众走进影院,既能看到传统功夫片《叶问》,也可以选择结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱情呼叫转移2》、《桃花运》等影片。观众审美需要不断增加,电影创作也应以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。也许这正是“口红效应”在中国的一种反映。

3、内衣行业成为一枝独秀

在金融危机中一枝独秀的奢侈品行业在2013年也出现了增速放缓的迹象即使是打折季,顾客大多也是抱着观望的态度。Gucci增幅从11.6%下跌至10%,BURBERRY在中国的销售增幅从30%下滑到了15%,Hermès二季度营业额环比少了近5%。但是同年服装行业一片萎靡中,内衣企业却异军突起。

在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年业绩,公司共赚港币1.13亿元,净利润大增23.1%,毛利超过81%;著名的内衣品牌维多利亚的秘密母公司LimITedBrands在周四宣布,8月同店销售额增长8%,而最大的功臣当数维多利亚的秘密,后者同店销售额增长了9%。同样有业内人士将此归结为“口红效应”,当经济出现低迷时,能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。

口红效应,一种有趣的经济现象

口红效应会导致哪些行业先复苏

通过以上的相关案例,不难看出在经济萧条时期,奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减,而生活必需品则不然。经济危机对房地产业是一场灾难,对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓/工薪阶层收入减少,无钱买房、买车,反而有了一些闲钱,可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋,自然会带动轻工业、纺织行业复苏。

经济萧条初期一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕,2009年“危机宝宝”的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。因此,尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻,但内销却会稳步上升。此消彼长,轻工业、纺织业值得看好。


结语:随着房价逐渐的高涨,相信在最近一段时间内想要买房的朋友也不在少数。不过相信近段时间也不会出现类似“口红效应”般有趣的经济效益,不过也建议您在手头宽裕之余,多多了解相关投资资讯。不仅可以在经济景气的时候生活无忧,同样还可以在经济景气的时候小赚一把,何乐而不为呢?

 

(本文来源: 外星探索 )

(责任编辑:子豪)

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